諾基亞電視“露面”,智能電視戰局從印度開打

懂懂筆記 2019-11-09 08:29

圖蟲創意-216840013949960193.jpg

編者按:本文來源懂懂筆記,作者王喬華,創業邦經授權轉載。

繼摩托羅拉之后,諾基亞目前也與電子商務巨頭Flipkart合作,在印度市場推出了……智能電視。

沒錯,是諾基亞牌電視機。這也是繼小米、一加等智能手機品牌涉足智能電視領域后,又一家跟風而來的手機企業。

No.1、智能電視市場有多大機會?

印度電商Flipkart本周三發表聲明稱,它與諾基亞建立了戰略合作關系,不久后將在印度市場推出諾基亞品牌的智能電視產品。

Flipkart的發言人對此表示,“Flipkart將利用其對印度消費者需求的了解,開發、促進諾基亞品牌智能電視的生產和銷售。”據悉,諾基亞品牌的智能電視將采用JBL的音響系統,這也是JBL和諾基亞首次進入印度電視市場。

究竟是智能電視行業有座金山?還是印度市場的錢很好賺?這么多手機廠商為何都在印度跨界押注智能電視?

目前,印度市場充斥著多個智能電視品牌。根據國際數據公司(International Data Corporation)亞太地區相關數據顯示,小米在印度智能電視市場占有率最高,居領先地位。據IDC的報告顯示,以低價位、高性價比智能手機著稱的中國品牌小米,目前占據了印度智能電視市場39%的份額,LG、索尼和三星分別以15%、14%和12%的市場份額緊隨其后。

同時,另一家中國智能手機制造商一加(OnePlus)也在近期加入了這一行列,今年9月一加宣布推出兩款智能電視——OnePlus TV Q1和Q1 Pro,同時一加還承諾在未來三年將投資10億盧比,重點將放在技術研發上。

一加在2018年就在海得拉巴(印度南部城市)啟動了研發項目,主要為其Oxygen OS Android UI用戶界面開發印度特有的軟件功能。一加之后,華為也宣布計劃明年在印度推出自有品牌的智能電視,它不會選擇在谷歌的Android電視操作系統上運行,而是運行在華為自主研發的Harmony OS操作系統上。

眾多智能手機品牌跨界出擊后,諾基亞依靠的又是什么?

Flipkart高級副總裁兼品牌與電子產品部門主管阿達什·梅農(Adarsh Menon)對此表示:“諾基亞是一個享譽全球的技術品牌,享有巨大的品牌號召力,因此我們很高興與他們一起開始這一旅程,將這一品牌擴展到快速增長的電視領域。”。

諾基亞的手機在印度家庭中算是較為常見,不過對于在印度購買智能電視的客戶來說,情懷肯定不能當飯吃。有調研數據顯示,印度用戶對于智能電視的音質和智能交互體驗不佳,這才可能是用戶的主要痛點。

Flipkart顯然了解這樣的市場需求,那么利用JBL和諾基亞的優勢打造印度制造的智能電視產品線,似乎更像是Flipkart自己的一個棋局。

對于Flipkart來說,與諾基亞合作不僅僅是一個代工制造的關系,可能涉及一個完整的產品推行戰略,包括促銷和研發支持的產品開發。Flipkart表示,它進行了前期市場調查,以確定諾基亞電視系列的功能和定位。

顯然諾基亞只是一個剛剛開始涉足智能電視領域的智能手機品牌,它更需要仰仗Flipkart在印度市場的能力。從剛剛結束的Flipkart+Amazon電商節日銷售業績中可以看出,當地智能電視的銷量大增,分析人士預計印度智能電視市場的份額將會進一步大幅增長。

No.2、眾品牌搶灘印度電視市場

據當地媒體報道,印度前三個季度線上智能手機和傳統電視的銷售額創下了新高。約有40-45%的智能電視是通過電商平臺銷售的,這表明線上購物群體很樂于在網上購買電視產品。

國際數據公司(IDC)估計,目前智能電視占印度電視總出貨量的40%,并且正在以55%的年增長率遞增。

不僅如此,印度政府還將廢除針對制造LED電視所需的液晶電視面板(open-cell TV panel)5%的進口關稅,這對于各大品牌來說是一個天大驚喜,因為面板占了智能電視產品組裝成本的70%。

智能電視與智能手機之間是不是有什么“市場內因”,才引發手機大廠競相投身印度的電視紅海?

印度是全球最熱門的智能手機潛力市場,這已經不是什么秘密了,無論是快速增長的高端市場,還是中低端市場,手機銷量的增長有目共睹。但是,即使智能手機市場繼續保持其有增無減的增勢,一個新的產品類別仍有可能讓印度成為各大手機品牌的必爭之地。

自從電視出現以來,它一直是印度娛樂的主要來源。目前,人們越來越青睞智能辦公和智能家居,而智能電視是這兩者的重要組成部分,智能電視需求爆發,也成為印度市場給業界帶來的另一個重大機遇。

另一方面,印度智能手機市場在2019年第二季度已經實現了兩位數的增長,繼續成為全球規模增長最快的競爭重地。更值得注意的是,隨著當地電信企業“低價”計劃的頻繁推出,寬帶資費預計也將全面暴跌。

寬帶——為智能手機和電視企業創造了機會。正如印度首富穆克什?安巴尼旗下的電信運營商Reliance Jio,在當地市場為智能手機和移動連接所做的舉措,其推出的JioFiber寬帶服務策略快速推動了寬帶業務的滲透率。別忘了,JiO也是印度知名手機企業之一。

可以說,寬帶的迅速增長刺激了智能電視的需求。Goldstein Research分析師預測,到2024年,印度智能電視市場將達到204億美元,在預測期內(2017-2025年)的復合年增長率將達到4.7%。

或許,這個即將爆發的需求正是那些手機大廠的心動所在。在手機業務增勢明顯或者有待突破的時刻,智能電視的需求增長也給一眾手機品牌帶來了新的可能。

對于LG、三星以及諾基亞和一加而言,他們不可能繼續坐視小米在其主導的平價智能電視市場繼續攀升。小米的成功表明,其他手機品牌在印度也有機會分一杯羹。

分析人士預計,隨著新品牌的不斷加入,印度智能電視市場即將迎來類似過去5年各手機品牌爆發的景象。當然,在智能手機領域的價格戰,也會在智能電視領域重演。

本文為專欄作者授權創業邦發表,版權歸原作者所有。文章系作者個人觀點,不代表創業邦立場,轉載請聯系原作者。如有任何疑問,請聯系[email protected]


熱文榜 TOP

查看更多
  • APP
  • 公眾號
  • 微博
  • 知乎
中國創業者的信息平臺和服務平臺,幫助中國創業者實現創業夢想
創業邦公眾號,帶你隨時了解與創業有關的人、事、錢
邦哥自留地,輕松充電,秒知圈內事
創業邦知乎機構號,帶你以另一種方式了解世界
2018年香港内部透码